一、找词
账户建立初级一般就是找词。这个阶段比较基础一般都会操作，就是利用关键词推荐工具、百度指数去分析和查找和分析跟推广业务相关的关键词。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ 群等获取到一些同行业的关键词。找词阶段就是三个字：多、广、全。
二、选词
这个比较容易让人忽略，一些人找了词就不顾一切放上去了，但关键词并不是多就可以了，还要精。网站上都是一些不重要的词，这个也是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说：选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。
比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广关键词优化的时候一定要明确，能够给我带来转化的词是哪些，哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。
三、调词与控词
在选完词之后要把词放到网站上，然后要根据情况去适当加减关键词。随着时间和网络热点的不同，选出来的关键词被关注到的频率也会不同，这个时候就要去进行更新。
